今天“六一”，你为自己“买买买”了吗？

随着儿童节的到来，福州街头的“童趣争夺战”已然打响。不过今年，冲锋在前的不是孩子，而是大批“超龄儿童”。从IP联名套餐到潮玩盲盒，从零食花束到本土文创——一场由年轻人主导的“童趣经济”，正在重塑福州消费市场的格局。

年轻人成消费主力

买玩具，更是买治愈

“为了抢到‘星星人’联名，我拉了好几个朋友一起帮我买。”福州大学生小林是IP潮玩爱好者，儿童节当天成功抢到心仪的玩具。“花了近60块，但拆开那一刻感觉回到了无忧无虑的童年。”

像小林这样的年轻人，在福州并不少见。6月1日这天，大洋百货东街店、苏宁广场C区里，成年人占了人头的大半，他们流连于冰箱贴、文创手账、发光毛绒玩具前——面对“治愈系”选品，成年人的兴趣远超孩子。

年轻人在餐厅抢“星星人”联名餐品。

商场里消费者在挑选潮玩IP。

“成年人正成为儿童节消费的重要力量。我们的调查数据显示，56.8%成年消费者想为自己买玩具，51.1%明确要过六一儿童节。在福州，前几天，在电商平台上，盲盒、遥控飞机、悬浮AI语音盒子等时髦礼物的下单量比平时翻了3倍多。”京东消费及产业发展研究院工作人员告诉记者。

品牌联名“神仙打架”

瞄准“超龄儿童”

正因如此，今年“六一”，品牌争夺对象从儿童拓展到“超龄儿童”，各大商家不再满足于贴Logo，而是在沉浸体验、情感连接和社交传播上大做文章。

肯德基餐厅里的迪士尼史迪奇联名款玩具。

餐饮赛道率先开战：麦当劳联名泡泡玛特“星星人”，限定周边在福州引发抢购；肯德基牵手史迪奇，推出5款盲盒玩具；必胜客联动《疯狂动物城2》，部分门店变身主题打卡点。

饮品品牌同样积极：喜茶联名经典连环画《你管不着》，勾起70后、80后回忆；瑞幸咖啡推出Hello Kitty全套周边。

“年轻人买玩具，买的是情绪价值。”福州文创设计师黄有磬分析，快节奏生活带来多重压力，童趣产品能唤起美好回忆、提供短暂治愈。而IP联名玩具天然具备社交属性，晒图分享能迅速获得同好点赞，满足社交需求。

本土文化+童趣

福州玩出新花样

如今，“童趣经济”已突破传统儿童消费品范畴，精准锁定有消费力的成年人。

在福州，这股浪潮延伸至，文创、文旅、餐饮等多个领域，本土文化与潮玩的融合成为亮点。

满足消费者童心的饮品设计。

三坊七巷、上下杭等历史文化街区内，文创与潮玩店密集布局。仪式感消费同样火热。电商平台上，由薯片、棒棒糖等组成的“零食花束”提前热销，价位100~200元。不少年轻父母还跟着教程DIY零食花束，给孩子惊喜的同时，自己也重温了童年快乐。

福建省批发零售行业协会相关负责人表示，童趣经济的火热本质是消费升级——消费者不再只满足于产品功能，更看重精神享受与情感共鸣。随着“Z世代”成为消费主力，童趣经济市场规模还将持续扩大。

（记者 江海 文/摄）