《会展向新 东南共进——第四届东南会展城市合作与发展大会侧记》

第四届东南会展城市合作与发展大会如同一盏明灯，照亮了东南地区会展业的前行之路。大会上，各方代表齐聚一堂，共话合作与发展。新的理念与创意在此碰撞，为会展业注入了鲜活的动力。东南地区的城市们在交流中相互借鉴，携手共进，展现出强大的合力。从展会策划到场馆运营，从行业趋势到人才培养，每一个环节都凝聚着大家的智慧与努力。这场大会，犹如一座桥梁，连接起东南地区会展业的过去与未来，让我们共同期待东南会展业在新的征程中绽放更加绚烂的光彩。

潮起东南，会聚福州。28日至30日，第四届东南会展城市合作与发展大会在福州举行。300多名来自政府、协会、企业、高校与国际组织的行业代表，围绕最前沿的会展行业发展趋势展开讨论。

第四届东南会展城市合作与发展大会在福州举办。记者 邹家骅 摄

从热络的主论坛到专业的九场平行论坛，从产业合作签约到深入现场调研，本次大会不仅是一场行业盛会，更是一次关于“城市如何共谋发展”的深度对话，串联起一个个跨越空间的思维交汇点，勾勒出东南会展城市携手同行的战略图景。

描绘区域协作的蓝图

在这场以区域协作为底色的盛会中，会展不再只是一个单点城市的行业布局，更是一张贯穿东南、链接粤港澳大湾区的“共赢蓝图”。

“城市之间不是孤岛，而是需要用城市群的力量带动整个区域共振。”大会现场，中山大学旅游学院教授罗秋菊的话引起大家的共鸣。她的判断来自多年深耕粤港澳会展协同的实践。从共同办展到展产共融、企业出海、文化交互，罗秋菊说，大湾区的区域会展协同已从传统的联办展会范式转向多元化发展模式。一展多地、联合巡回、论坛主办等形式的兴起，正是区域共建意识提升的缩影。

在区域协同的时代背景下，福州是积极的参与者与推动者。2024年，福州共举办各类展会167场，展出面积达163万平方米，创历史新高。以数字中国建设峰会、世界航海装备大会等品牌活动为牵引，福州正在构建涵盖数字经济、制造业、文化消费等领域的专业展会生态。同时，中国跨境电商交易会、中国（福州）国际渔业博览会、中国（福州）国际汽车博览会等UFI认证项目，也为福州会展增添国际影响力。

“东南区域是中国经济最具活力、开放程度最高、创新能力最强的区域之一。福州作为海上丝绸之路重要节点城市，会展经济发展势头强劲。”大会主办方相关负责人说。现场，长乐区相关负责人向嘉宾详细推介福州新区办会办展环境，诚挚邀请企业家走进福州、投资福州、扎根福州。

大会期间，2个全国巡回展落地举办合同协议、7个全国巡回展合作备忘录、20多项关键领域企业合作协议实现签约。从智慧场馆共建到国际展会联办，从人才培养到标准互认，一项项合作的达成，为东南区域的资源整合与城市联动注入源源不断的动力。

探寻转型升级的密码

“我们现在所处的是一个会展业‘破茧成蝶’的关键节点。”大会主论坛上，中国会展经济研究会会长曲维玺指出，会展业已不可能回到过去的轨道，唯有借助创新与融合，才能在深度调整中开辟新局。

曲维玺特别提到，数字技术正在重构会展业生态，全球会展的“数字革命”正如火如荼地展开。“尤其是人工智能，正以前所未有的速度在各行各业渗透。”他说，近十个月来，全球企业使用生成式AI的比例几乎翻了一番，“今年AI发展有望迈入‘L3级’，也就是智能体阶段。这意味着AI能够自己完成复杂任务，动态适应环境。”

在曲维玺看来，这是会展业的重大机遇，“数字技术的应用不仅能降本增效，还能显著提升会展业的服务水平与运营能力”。他预测，AI有望在展前预判、现场互动、数据分析等环节全面“上岗”，为办展流程带来质变。

与此同时，绿色低碳正成为会展业的新标准。“绿色会展不仅是会展业的加分项，更是入场门槛。”曲维玺说，从搭建材料的循环利用、零碳场馆认证，到活动全流程管理，绿色标准已成为办展基本功，会展业应更积极地推进“双碳”目标下的绿色转型。

这种转型意识，在与会嘉宾的发言中也得到呼应。

“我们要继续坚持绿水青山就是金山银山的可持续发展理念。”中央人民政府驻澳门特别行政区联络办公室原副主任姚坚建议，可以在制定绿色会展标准、推广环保节能技术的同时，利用信息化手段打造智慧会展平台，减少会展活动对生态环境的影响，赋能行业绿色发展。

此外，嘉宾们普遍呼吁，会展不能只停留在展示环节，要真正实现与产业的融合。“现在很多城市已经做到展会和制造业、服务业的高度结合。”姚坚说，只有回归产业、服务产业，才能让会展成为区域经济增长的引擎。

坚定对外开放的信心

“亚洲和欧洲是全球展览市场的支柱，中国则是亚洲会展的绝对主力。”国际展览业协会（UFI）名誉主席陈先进说，中国已占亚洲展览面积的70%以上，是UFI会员最多的国家。体量这么大，中国会展亟待构建国际化发展新格局。

“2025年能否成为会展国际化元年？”大会现场，陈先进发出如此之问。

问号背后，陈先进已有答案。在他看来，“先守基本盘，再寻突破口”是中国会展国际化走稳走远的关键路径。“数字化、可持续发展，是与世界起跑线最接近的两条赛道。中国企业应在这两个方面发力，借机调整出海模式，重新定义全球供应链角色。”

国际化人才培养，同样是现场的热词。

陈先进呼吁，会展机构要从“服务本地展”走向“主办国际展”，在韩国、东南亚等地设立分支机构，“要输出品牌、输出人才，而不仅是输出商品”。

“从2000年数字福建的提出，到连续举办八届的数字中国建设峰会，透过今天大会举办地的数字小镇，就能看到福州发展长期主义的决心。”姚坚说，只有坚持长期主义，一方面推动中国会展业从产品出海到产业链出海，一方面加快国际化、复合型人才培养，才能保持行业持久的生命力。

中山大学旅游学院院长、博士生导师徐红罡教授表示，中山大学旅游学院培养了一批活跃在行业的高端人才，希望借助大会进一步打造高水平的学术对话与行业交流平台，推动高校学术资源与地方会展经济深度融合。

当区域协同成为主旋律，当数智融合成为新趋势，当国际化步伐持续加快，以福州为原点，东南会展城市携手走向更高水平的协同发展，为中国会展经济打开发展新空间。（记者 吴桦真 宋亦敏）