秋风送爽，逐梦启航。随着本周兰州市中小学秋季全面开学，一年一度的开学采购热潮如期而至。城区各大书店、校园周边文具店客流激增，书包、教辅资料、日常文具等开学刚需商品迎来销售高峰期。连日来，记者走访多家文具店及教辅书店发现，今年兰州开学文具市场呈现全新变化。在货架上，没有看到以往娱乐化、玩具化的网红文具，记者看到，安全合规、简约实用、精准刚需已成为家长和学生选购的核心标准。摒弃攀比猎奇，回归学习本源，理性、品质化的开学消费新风尚，正在金城校园内外悄然流行。

开学采购热潮来袭

文具市场迎来销售旺季

每年八月下旬至九月上旬，都是学生开学装备采购的黄金时段。近日，记者实地走访主城区多家大型书店及校园周边文具店，全方位探访今年开学季文具、教辅消费市场的真实面貌。

记者在主城区多家中小学门口的文具门店内看到，店内早已完成新学期货品全面上新。门店货架经过重新规整，划分出文具区、教辅资料专区、书包收纳专区、文体用品区等多个功能区域。各式作业本、中性笔、笔袋、文件夹、尺子套装、书包整齐陈列，品类齐全、分类清晰，全方位覆盖小学至初高中全学段学生的学习需求。店内随处可见结伴挑选文具的学生、陪同采购的家长，门店咨询、选购、结账的声音络绎不绝，热闹十足。

“从八月中旬开始，我们的客流量就开始稳步上涨，越临近开学，生意越火爆。”城关区民勤街小学旁的文具店店员李女士告诉记者，每年开学季的市场变化她都看在眼里，为了迎接开学采购高峰，门店提前半个月备货，大幅增加文具、教辅、书包的进货量，同时根据各校教学要求和学生年龄特点，优化货品结构，保障货品充足、款式齐全，满足不同家庭的采购需求。

记者走访发现，相较于校园周边的文具商店，大型书店和商超的文教专区是家长采购教辅书本的第一选择。在省政府新华书店内，二楼文教区域被家长和学生占据大半，教辅书籍、课外阅读书目、标准化文具成为采购热门，不少家庭趁着购物休闲的间隙，一次性配齐孩子新学期所需的全部文具和教辅资料，也成为市民一站式采购开学装备的首选地。

告别花哨猎奇

玩具化文具退出主流消费市场

“前几年开学，孩子们进店会找各种流行的玩具文具，带风扇的笔、可以折叠弹射的文具盒、捏捏乐橡皮，五花八门，其实大多华而不实。”谈及近几年文具消费的变化，文具店店员张先生感触颇深。张先生的文具玩具店在水车园小学附近已经开了近十年的时间，据他介绍，往年门店会专门预留货架，摆放各类新奇网红文具，销量十分可观。但今年以来，几乎没有家长主动选购玩具化文具，不少高年级学生也主动避开花哨款式。为此，门店主动调整经营策略，大幅缩减娱乐化、玩具化文具的进货比例，下架部分存在安全隐患、过度花哨的产品，将货架核心位置留给适配课堂使用的实用文具。

记者在走访中发现，以往一些热销的卡通玩具笔、多功能解压文具、造型夸张的商品，如今在各大文具店已经销声匿迹，逐步退出主流消费市场。取而代之的是纯色简约笔袋、护眼中性笔、不透墨作业本、分类收纳文件袋、标准化尺规套装等基础文具。这些文具设计简洁、功能单一，没有多余的娱乐装置，完全适配日常课堂学习、课后作业、考试刷题等场景。

同时，学校的规范引导，也是玩具化文具退潮的重要原因。记者了解到，兰州市多所中小学提前发布新学期入学须知，明确禁止学生携带花哨玩具化文具、娱乐性物品进入校园。各学校班主任也通过家长群、开学班会等方式，提醒家长理性选购文具，杜绝各类容易分散注意力的网红文具进校园，引导学生专注课堂学习，养成良好的学习习惯。

“很多家长都是带着学校的要求来采购的，专门找简约、合规、安全的文具，书皮也都按照学校要求选择透明款式和牛皮纸，花哨的彩纸已告别市场很久了。”一名文具店老板说道。

与此同时，玩具化的文具存在的安全隐患，也是家长主动避坑的原因之一。部分网红文具存在边角尖锐、材质劣质、小零件易脱落、异味刺鼻等问题，学生在使用过程中容易发生划伤、误食等危险。劣质玩具文具还可能含有超标有害物质，长期接触不利于青少年身体健康。多重因素之下，家长引导孩子告别猎奇的消费心态，主动摒弃玩具化文具，让文具真正回归学习本质。

颜值实用双向兼顾

理性消费成开学主流新风

摒弃花哨鸡肋，并不等于放弃审美追求。记者走访发现，今年文具市场一些极简国风、莫兰迪纯色、清新简约的高颜值文具，实现了颜值与功能的双向平衡，成为学生和家长的首选。同时理性消费、按需采购也成为开学消费新常态。

正在为孩子采购开学装备的家长王女士，一次性选购了护眼作业本、刷题中性笔、分类文件袋和轻量化书包，没有选择任何异形趣味文具。“以前给孩子买过造型花哨的笔和文具盒，看似好看，实则特别影响学习。孩子上课总忍不住摆弄、把玩，注意力根本集中不到课堂上。”王女士坦言，经过多年摸索和学校的引导，今年专门精简采购，只买刚需、不买多余。

在她看来，文具的核心功能是服务学习，没必要过度娱乐化。“现在挑选文具，我优先看材质是否安全、书写是否好用、是否符合学校要求，颜值只是次要加分项，简约干净的款式更能帮孩子养成专注的学习习惯。”不少受访家长均表示，拒绝“文具玩具化”，既是配合学校课堂管理，也是培养孩子理性消费、专注学习的好习惯。

“太花哨的文具现在同学都不买，老师不让带，自己上课也忍不住想玩。”兰州市某小学四年级学生张梓涵和家长一同采购文具，她告诉记者，现在班里同学的文具都以简约为主，好看、好用、不打扰学习，才是大家公认的好文具。

记者通过走访了解到，当下，家长们的消费观念也在不断变化，攀比消费、跟风消费、过度消费的情况大幅减少，选购标准更加务实。除了文具消费日趋理性，教辅资料采购也告别“盲目囤货”，大多数家庭都会提前列好采购清单，按需选购、精简消费，更看重文具的品质和实用性。这种理性的开学消费，不仅减轻了家庭开支负担，也能直观地帮助孩子树立正确的消费观和学习观。

兰州日报记者 何怡璇 文/图