“谷子”千亿市场背后 “陪伴感”与国潮热激活文化消费

“带谷子出门就是类似于把动漫角色带出去，放在我们身边，会有种安心和幸福满满的陪伴感。”日前，在福州的一家二次元谷子店里，“吃谷”四年的爱好者阿果向央广网记者展示着她新入手的徽章。

二次元里的“谷子”，由英文“Goods”音译而来，泛指动漫、游戏等IP衍生的徽章、卡片、挂件、立牌等二次元周边商品。购买这些商品的行为，被称为“吃谷”。艾媒咨询发布的《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，谷子经济2025年市场规模已达2021亿元，同比增长近20%；预计2026年将达到2265亿元。

这一新兴消费形态走向大众视野。背后是年轻人用热爱为消费打开了一扇充满活力的大门，而小小的谷子也被赋予了文化与情感的双重含义。

何以“谷”动人心？

走进福州城市核心商圈的谷子店，货架上摆满印有动漫角色的马口铁徽章、亚克力立牌、镭射票等商品。正值周末叠加暑假，店内人头攒动，年轻消费者或驻足挑选，或与同好交流互换。

福州城市商圈里的一家谷子店（央广网记者 龚雯 摄）

“跟我喜欢的IP有关吧，因为喜欢这个IP才会去买跟它有关的东西。”福建理工大学大四学生王雨涵说。在她看来，谷子带来的陪伴感是核心吸引力，“尤其是像娃娃这种可以摸得到的，就会觉得那个IP角色就在身边。不开心的时候看到它，会感到有些舒缓，向它倾诉也不会有负担，把它当作一个树洞。”

这种“为情感买单”的消费逻辑，正在重塑年轻人的消费观念。从“蹲”谷子到深度了解IP剧情和角色，再到与同好交流互换，谷子消费已不仅是单纯的商品交易，更是一种情感投射与身份认同。

从线上到线下：谷子创造“社交新空间”

“最早，我会在线上跟同好交流，那时谷子店还没发展起来。现在，会有很多同类爱好的人去店里参观，摆摊也逐渐发展起来了。”阿果告诉记者，她第一次和朋友一起摆摊，就认识了不少同好并成为朋友。

从天津美术学院毕业的谷子店主游弋，在福州宝龙广场开店已有两年。“我非常喜欢国产动漫和漫画，希望能遇到很多和我一样喜欢国漫的爱好者。”她说，谷子爱好者的消费黏性很高，不只是来买，还经常在店里一待就是一下午，大家一起交流互换，形成了一个很有爱的社群。

谷子店主游弋正在整理商品（央广网记者 龚雯 摄）

如今，国内各大城市热门商圈已形成规模化二次元谷子集聚街区。游弋告诉记者：“我们这样的谷子店开起来，为传统商圈带来了特别多年轻客流，整个商圈变得更加有活力。”此外，还衍生谷子IP联动城市IP开展文旅打卡等新形式。

国潮IP崛起：从“舶来品”到文化自信

随着热门国漫涌现和国产游戏出海，国潮IP谷子产品随之改变着谷子市场的格局。游弋店内国产IP谷子已占到60%到70%。“这两年国产IP谷子越来越丰富，种类和花样也非常多。”

“我觉得大部分年轻人非常喜欢国风元素，他们把这些谷子装饰在包袋上，既是自我个性的展现，也是文化自信的彰显。”游弋说，“谷子结合国风，把中华文化元素跟年轻人喜欢的潮流结合在一起，本身中华文化底蕴深厚，无时不在吸引着年轻人。”

消费者在谷子店参观挑选（央广网记者 龚雯 摄）

游弋表示，从从业者角度来看，近两年谷子行情是越来越好的，“国内的谷子制作越来越精美。另外，一些产品的定价更加统一，会更贴近于消费群体的消费水平。”

热爱有度：理性消费亦成共识

今年刚结束高考的林同学说：“我觉得在能力范围内集齐一整套是最好的，但是没有也不会强求，理智消费。”

林同学的家长杨文金告诉记者：“高考结束了，孩子想放松一下，带她过来转转。我觉得能有一个爱好挺好的，有时我会陪着她一起看。她偶尔周末会来店里看谷子，也会挑选很久，但是很理性，那就可以接受。”

“吃谷”爱好者在商圈划定的规范区域摆摊、交流（央广网记者龚雯摄）

千亿规模的“谷子经济”正成为观察中国年轻消费市场变迁的重要窗口。正如王雨涵所说，“通往幸福的过程是最幸福的”——这份因热爱而生、因陪伴而暖的情感价值，或许正是“谷子经济”持续升温的深层密码。（记者 龚雯 张子剑 实习记者 邱雨琴）