文丨钱金生

6月26日，《人民日报》刊发人民锐评《“桔橘”之争与“小面”之辩，我们需要怎样的商标治理？》，以两起全民热议的商标纠纷为切口，直指当下知识产权治理的深层矛盾，抛出关乎万千市场主体生存发展的时代之问。恰逢商标法修订草案二审稿提请全国人大常委会审议，立法层面对商标投机乱象靶向纠偏，清晰释放我国商标治理由重注册数量转向强治理质量的转型信号，为平衡私权保护与市场民生写下清晰法治注脚。

一边是“桔子酒店”与本土“橘子宾馆”一字之差的字号对峙，一边是连锁品牌“遇见小面”起诉草根小店“渝见小面”的舆论风波，公众舆论普遍共情薄利经营、生计维艰的小微商户。这份朴素民意，藏着全社会统一的价值共识：市场绝不纵容抄袭仿冒、恶意蹭名的侵权行为，但更不能放任资本囤积文字符号、滥用商标权利收割底层经营者。商标治理从来不是非黑即白的零和博弈，而是兼顾法理尺度与市井烟火、平衡头部品牌商誉与小微生存空间的治理艺术。追溯制度本源，商标设立的初衷，是保护原创创新、维护公平竞争、保障消费者辨识权益，绝非让企业凭借资本优势抢占通用词汇、肆意“符号圈地”，把公平的市场角逐异化为靠诉讼牟利的收割工具。

回望此前“潼关肉夹馍”“青花椒”批量维权引发的全民反思，再看一碗平价小面牵动全网共情，道理已然清晰透彻：知识产权是守护市场公平的法治盾牌，绝不能异化为资本垄断行业、挤压小微生存的私权壁垒。当商标脱离产品品质、服务口碑，沦为单纯用来索赔牟利的工具，知识产权保护便背离了立法初心，更会消解大众对营商环境的信任根基。

涤除投机虚弊，以法治划定商标权利边界

长期以来，两类商标乱象持续侵蚀市场信用、搅乱竞争秩序：一是批量注册、长期闲置的“空壳商标”，部分主体以囤标、倒卖、批量起诉为生，不靠经营盈利，只靠商标诉讼套利；二是刻意制造文字陷阱的“心机商标”，用模糊标识误导消费者，制造不正当竞争优势。本次商标法修订直击病灶，从注册源头斩断商标投机灰色产业链，织密全方位监管法网。

在遏制恶意囤标层面，草案抬高商标注册准入门槛，明确不以实际经营为目的、超出正常经营需求的批量注册申请不予核准；针对无正当理由连续三年闲置不用的商标，监管部门可主动依法撤销；对恶意囤积商标造成不良社会影响的申请人，最高可处以十万元罚款，彻底铲除“注册囤标、坐等索赔”的生存土壤。

在整治误导性 “心机商标” 方面，立法大幅提升违法惩戒力度：以欺骗性标识注册商标、误导公众消费认知的，予以警告并处高额罚款；违规使用误导性商标，违法经营额五万元以上可处五倍以下罚款，逾期拒不整改者直接撤销商标注册。刚性处罚让各类文字营销套路撞上法治 “钢板”，从根源遏制靠文字投机博取流量、打压同行的畸形竞争模式。

摒弃符号博弈，以实干品质铸就长久品牌

市场竞争的核心赛道，从来不是文字字形、相近名称的争夺博弈，而是过硬产品、暖心服务、长久沉淀的口碑比拼。“遇见小面” 最终撤诉致歉的结局，为全行业敲响警钟：若品牌一味依仗商标专用权围堵草根小店、挤压小微商户生存空间，看似在维护自身知识产权，实则消耗公众好感、透支品牌社会口碑，最终得不偿失。

健康良性的市场生态，应当如繁茂雨林，大树与小草共生共荣，头部品牌与小微商户双向赋能。大型企业手握资本、渠道与研发优势，理应深耕技术创新、升级产品标准、引领行业高质量发展；街头小店扎根地域烟火、承载地方饮食文化，保留特色风味、丰富市场多元业态。二者并非对立竞争关系，唯有各司其职、包容共生，才能持续释放市场经济内生活力。

厘清权利边界是治理关键：“重庆小面” 这类承载地域饮食文化、全民熟知的通用品类名称，属于全行业共享的公共文化资源，任何单一企业无权独占垄断、以此限制同行正当经营。行业协会可通过集体商标、证明商标规范品类标准，无偿授权合规商户合理使用，既守住品类品质底线，也守住市井民生烟火气。

回归经营本心，以价值理性驱动产业升级

商标治理规则迭代更新，本质是市场经济价值的理性回归：保护创新，不能以压抑大众创业活力为代价；维护合法商标权利，不能以割裂民生烟火、挤压小微生存为结果。本次商标法精细化修订，兼顾双重治理目标：一方面筑牢知识产权法治防线，严厉打击刻意仿冒、抄袭盗用等恶意侵权，踏实守护企业原创成果；另一方面严格约束商标权滥用，重拳整治囤标套利、恶意诉讼乱象，在品牌合法维权与小微正常经营之间找准平衡支点。

广大市场经营者应当摒弃短视投机思维，放下抢注囤标、诉讼收割的捷径幻想，跳出争抢文字符号的狭隘格局，回归经营本源。企业立身之本从来不是一纸商标注册证，而是诚信经营、品质赋能、持续创新。不靠投机套路造势，不靠文字陷阱牟利，深耕产品、善待消费者、包容同业，方能沉淀经得起市场与时间检验的真品牌。

我国正处在从商标大国向品牌强国跨越的关键阶段。衡量品牌强国的标尺，从来不是逐年攀升的商标注册总量，而是千千万万企业坚守的诚信底色、打磨出的产品品质高度。唯有彻底摒弃投机心机、恪守公平竞争底线，让商标保护回归激励创新、规范竞争的制度初心，让市场竞争回归品质为王、价值至上的本源，才能培育大批扎根民心、长久流传的 “金字招牌”，为实体经济高质量发展注入源源不断的持久动能。

（本文图片均来自网络）

☆ 本文作者简介：钱金生，钱氏后裔，杭州钱镠研究会会员。军旅二十余载，以笔墨传温情，以初心守正气，赓续钱氏家风。

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编辑：易书生