今年元宵节，三坊七巷“抖音非遗嘉年华”活动现场人气爆棚。

春和景明，三坊七巷“坊巷有飞花”系列活动应时举办。在衣锦坊41号，树龄近200年的“流苏王”盛开，满树白花如飞雪，与青瓦白墙相映。这份独有的“四月雪”景观，吸引游客在民国红砖小洋楼改造而成的古厝咖啡馆里品咖啡、赏花、拍照。同时，坐落于三坊七巷塔巷53号的林徽因主题馆内也是人头攒动，游客纷纷前来感受“最美人间四月天”。

近年来，像这样充满鲜活热度的新消费、新业态、新场景在三坊七巷如雨后春笋般涌现。文体商旅的深度融合，让这片历史文化街区成功蝶变为时尚活力新商圈。

业态优化：古厝衍生新体验

在三坊七巷南入口的瑞来春堂“中医馆的奶茶店”门前，年轻人排起了长队。来自宁夏的游客杨雨松拎着一杯刚做好的养生茶饮，循着淡淡药香走进古厝厅堂。

这座清末民初风格的建筑，一层为国药馆，二层为国医馆。然而，这间开设在历史文化街区里的中医堂并不像药店、医院，更像是文化体验馆。市民游客可以在逛街、休闲、旅游的过程中体验中医养生，毫无违和感。

“最近可能羽毛球打多了，手臂不舒服，能不能帮我看看？”“00后”杨雨松说完，接诊的中医师便细致问诊，随即以推拿松解、精准施针舒缓她的肌群。半小时调理结束，杨雨松活动手臂，神色舒展：“紧绷感一下子消散了，轻松很多。”她动了动手臂高兴地说。

在一楼的中医文化体验区，游客张嘉宏则在学习养生茶调配。在药师指导下，他称量枸杞、桂圆、陈皮等药食同源食材，细心配比、冲泡搅拌，一杯清香的养生茶很快制作完成。

体验艾灸刮痧、制作中药香囊、打卡养生茶饮……通过这些互动体验，药香融入古厝，中医走近大众，坊巷里也诞生了一种特色业态。

瑞来春堂负责人林善元说：“我们通过这种‘传统中医+国潮体验+智慧服务’的创新业态，推行名医坐诊、智能煎药、线上预约、代煎配送等一站式服务，打通诊疗、养生、科普、文旅全链条。”

“以前觉得古街区逛一逛就完了，但在三坊七巷，除了我刚才体验的中医养生，文创、美食、看剧、非遗、潮玩、看展等新兴业态也一应俱全。”杨雨松说。

在月记窑瓷器店，来自江苏的游客阚鹏正在打包一套兰花底纹的白瓷。吸引他的不仅是这个品牌400多年窑火不断的传承，更是因为纯手工绘制的“独一份”花纹。

记者在现场看到，月记窑跳出传统瓷器的厚重感，推出的基本都是小体量、IP化、高颜值、高互动的产品，将传统工艺变成“可玩、可晒、可收藏”的轻文创。店长朱凌宇说：“相比传统批量复制的工业品，我们的柴烧茶具每件都不一样，迎合当下年轻人讲个性、赶新潮的喜好。”

在三坊七巷里，像这样传统与时尚的交融随处可见。星巴克、麦当劳、哈根达斯、必胜客等国际品牌与聚春园、同利肉燕、永和鱼丸等中华老字号比邻而居；华灯初上，处于三坊七巷商圈的达明美食街烟火升腾，食客摩肩接踵，流连于各式各样的美食摊位前……鼓楼区副区长陈望青说：“我们将达明美食街改造为‘福建达明路——海丝·美食文创新地标’，以海丝文化为内核，融八闽、台湾与南洋特色于一体，与三坊七巷实现业态互补与客流共享。”

华侨大学旅游学院二级教授郑向敏说：“像瑞来春堂这样的业态，在传统中又有创新，为‘老中青’不同年龄层提供了不同价值需求，很好地呈现了三坊七巷商圈汲古开新的发展逻辑。”

据了解，三坊七巷严格落实业态准入清单，清退低端同质化、与街区气质不符的业态，重点引入文化展示、非遗体验、国潮文创、精品餐饮、休闲娱乐等高品质业态。目前，街区文化类业态占比超60%，大大充实和丰盈了商业内涵和底蕴。而今，三坊七巷已经形成“商街、文坊、俗巷、杂边”的商业格局，打造成集文化展示与体验、游览、购物、餐饮、休闲娱乐于一体的综合性文化旅游街区。

场景再造：文旅开创新玩法

“如果只是逛巷子、看老房子，半天就逛完了。这里有演出、有体验、有文创、有研学，能玩一整天，特别适合年轻人出游。”来自甘肃的“90后”游客王鹏，在严复故居内正通过厘米级数字化重建与AR沉浸交互技术，与严复“隔空对话”。

通过消费场景再造，三坊七巷商圈跳出传统景区思维，打造“可吃、可感、可看、可玩”的多元场景。

和王鹏一样，在走街串巷间感受旅游新体验的还有来自安徽的游客汪作贤。“我的吴伯伯，是我们国家，我们民族的英雄啊！”在三坊七巷宫巷刘齐衔故居内，《冷月无声——吴石传奇》的演出现场，汪作贤听到这句台词时情绪高昂，和其他观众一同激动地鼓掌。

电视剧《沉默的荣耀》播出后，三坊七巷第一时间推出了“行浸式”情景剧《冷月无声——吴石传奇》，以吴石将军在隐蔽战线的壮阔人生为核心，采用“现实重逢+历史回溯”双线叙事，让观众跟随吴石之子吴韶成与何遂之子何康的视角，踏入“历史现场”。

汪作贤跟着演员穿梭在古厝里，移步厅堂、穿廊过户，行进中亲历“长江布防图传递”“台湾防务情报搜集”等惊心动魄的历史瞬间，情绪跟着剧情跌宕起伏。“演员就在眼前，我们就在剧场，这种感受太真实了。剧中还有福州方言、茉莉茶香等福州元素，在历史现场重温红色历史，感受地域文化，这种旅游体验非常好。”汪作贤说。

据了解，该剧自2025年11月首演至今，已累计吸引8000余人次观演，成为备受好评的红色文艺精品。

夜幕降临，坊巷灯火璀璨，一场场沉浸式演出轮番上演，成为街区的一道亮眼风景。《雀起无声》《唐朝诡事录》《大宴水榭》等沉浸演艺项目，将戏剧、互动、实景融为一体，打破舞台与观众的边界，带来全新的观演体验；“坊巷循迹・吾宗之光”“文脉实习生”等小剧目，以轻松活泼的形式展现林觉民、严复等历史名人风采，深受青少年喜爱。

消费新场景的打造，不仅提升了游客的消费意愿与满意度，更让三坊七巷成为引领福州文旅消费潮流的“风向标”。“古厝福礼”文创、“名城少年”研学、“闽式生活指南・茉莉福卡”……三坊七巷培育出一系列文旅“拳头产品”，构建起全方位、多层次、全时段的消费场景，全链条的消费新场景，让千年坊巷成为“全天候活力商圈”，大幅延长游客停留时间，激活消费潜力。

花式引客：潮流涌动新活力

3月22日，东方甄选看世界・福州专场文旅直播中，东方甄选董事长兼首席执行官俞敏洪以“闽都文化推荐官”身份，带领团队沉浸式走播，打卡严复故居、林徽因主题馆、二梅书屋等文化地标，直播单场观看量破千万，“俞敏洪打卡三坊七巷”“东方甄选看福州”等话题登上热搜榜，带动三坊七巷、严复故居等点位搜索与打卡热度暴涨。

名人的持续赋能，成为三坊七巷“潮”起来的关键杠杆。

3月3日元宵节，演员毛晓彤以“非遗公主”身份亮相三坊七巷，成为节日流量的核心引爆点。身着非遗华服、手持油纸伞跳古典舞，与25米巨型“福鱼”空漂、爱心树投影秀同框，完美契合坊巷古典意境，“仙品”“美神降临”等评价刷屏，形成强视觉记忆点。

去年火爆的周深演唱会，三坊七巷深挖“票根+”经济，到景点打卡免费领礼品、免费专车送达演唱会现场等福利，吸引了一大拨粉丝到三坊七巷打卡消费。

有活力的街区，离不开持续不断的人气与热度。近年来，三坊七巷以节为媒、以活动为桥，创新举办各类文旅活动，让街区“月月有活动、季季有精彩”，用源源不断的人气，为文旅注入持久活力。“我们主动承接国家级、省市级重大活动配套项目，数字峰会‘有福之州·对话未来’系列活动以及丝绸之路国际电影节、抖音非遗嘉年华等重磅活动相继落地，让全球目光聚焦千年坊巷。”福州名城保护开发有限公司党委书记、董事林碧盛说。

三坊七巷还通过融入潮玩业态，实现年轻留存。以严复、林徽因等名人形象打造的Q版系列文创产品，融入马鞍墙、燕尾脊等闽派建筑元素的磁吸摆件、钥匙扣，结合元宵灯会推出的花灯主题限定潮玩盲盒……行走坊巷间，大量闽都元素文创潮玩让人目不暇接。

“‘名人引流+潮玩消费’的模式，抓住‘Z世代’‘打卡即种草、喜欢即收藏’的消费习惯，把瞬时网红流量转化为实实在在的消费营收。”郑向敏说，三坊七巷的成功转型，就是因为适应了当前物质消费转向情绪消费、情感消费、价值体验消费的客观变化。

如今，三坊七巷保持高人气、高热度长红状态，成为福州永不落幕的时尚活力商圈。今年春节期间，街区凭借沉浸式非遗体验与浓郁闽式年味，接待游客量突破172万人次，创历史新高，跻身全国热门景区榜单TOP10和春节假期5A景区游客量全国TOP5、入境游客量全国TOP5。（记者 张文奎 文/图）