泉城处处年味浓(济南日报·爱济南记者 张铭 摄)

　　新春启序，万象更新。2026年春节假期长达9天，济南都市圈文旅市场迎来爆发式增长。各地文旅品牌升级，年味更浓、人气更旺、消费更热，一系列沉浸式、特色化文旅活动让人群流动频繁，经济效益显著，一幅文旅融合、圈域协同、民生共富的新春画卷徐徐展开。

鱼灯巡游映曲水(济南日报·爱济南记者 崔健 摄)

　　品牌迭代：从“节日活动”到“IP盛宴”，文旅产品数质齐升

　　今年春节，济南都市圈各地打破传统节庆模式，深挖地域文化底蕴，推动文旅活动从“数量增长”向“质量提升”转变，一批辨识度高、体验感强的特色品牌形成了差异化发展格局。

　　作为都市圈核心城市，济南市通过整合文旅资源、强化业态融合、加强产业联动等方式，创新推出了300多项文旅活动，将年俗、冰雪、潮玩、文脉等板块整合打造为“这一站，济南”主题新春贺年会，让每位游客都能在济南找到属于自己的春节记忆、感受独特的泉城年味。

千佛山盛装迎新春(济南日报·爱济南记者 张铭 摄)

　　“小年”刚过，天下第一泉风景区就已张灯结彩。大明湖、趵突泉、五龙潭、环城公园四大园区联动发力，以“庙趣泉韵·马力全开”为主题，打造2026天下第一泉新春庙会，泉畔湖边，舞龙舞狮、马灯舞、非遗展演轮番上演，传统民俗与国潮创意碰撞出圈;与此同时，济南方特东方神画主题乐园新春灯会璀璨启幕，数万盏彩灯融合科技光影，市民游客纷纷穿上汉服，将这里作为穿越古今迎新春的体验地;九如山冰瀑节、明水古城戏剧嘉年华等活动，更让济南的冬日美景美上热搜，“济南的冬天”焕发新生。今年春节假期，截至2月22日14时，正月初六济南市30家重点监测景区共接待游客100.11万人次，实现营业收入2471.83万元，较去年春节同期分别增长32.58%和33.41%。春节则为火热的文旅市场更添一把火：“我是被老舍《济南的冬天》吸引来的，果然名不虚传!济南的泉水和年味都太独特了!”来自广东的游客王进说。

　　在淄博，今年突出整合非遗民俗资源，全域发力将年味拉满。周村古商城的2026盏寓意吉祥的花灯映衬着古街黛瓦，与街边老字号的烟火气交融，营造出古朴而喜庆的氛围。而作为玉黛湖升级后的花灯胜地，淄博花灯齐彩城更是创下历届灯会规模新高。灯会设有6大主题片区、88个灯组和14个舞台，深度融入齐文化、聊斋文化、封神文化等。

　　交通互联：从“同圈效应”到“客源互送”，通达范围持续拓展

　　交通是都市圈文旅融合的“大动脉”。今年春节，济南都市圈依托高铁、高速、城际公交等交通网络，实现“一小时通达”，为文旅产业发展提供坚实支撑。春运首日，济南火车站发送旅客约4.5万人次，济南西站约5.5万人次，济南东站2.5万人次。据了解，春运图定开行旅客列车586.5对，较去年春运增加30.5对。节前安排临客99.5对，节后安排临客97.5对;其中安排至青岛、日照、菏泽、聊城、烟台、临沂等方向的省内临客46.5对，春运旅客列车覆盖范围和通达频次进一步拓展，为旅客出行提供了更多选择。济南至淄博、泰安、聊城等都市圈城市城际班次便捷畅通，从济南出发，半小时可达泰安、淄博，1小时内覆盖德州、聊城、滨州，游客“上午登泰山、下午逛泉城、晚上赏淄味”成为现实。

济南上新街换“春装”

　　同时，济南都市圈高速路网互联互通，济青、京台、青兰等高速主线畅通无阻，春节假期小客车免费通行政策进一步激发自驾热情，公路出行持续火爆，实现“交通枢纽—景区景点”无缝衔接。同时，省市交通部门通过实时路况播报、智能导航引导，保障假期道路通行有序，都市圈“同圈效应”充分显现。

　　百度地图春节出行预测报告显示，2026年春运期间，全社会跨区域人员流动量持续保持增长，山东省位列全国“最受欢迎”省份第7位。济南市面向跨省游客的优惠措施进一步推动都市圈文旅“出圈”，从“圈内旅游”向“圈间漫游”转变。例如，“持抵济登机牌免费游趵突泉”活动春节期间仍在持续，活动由济南市旅游服务中心有限公司、济南国际机场股份有限公司联合组织，旅客于落地当日可兑换免费游园券。类似举措吸引飞机抵济的远程游客落地济南后，也为前往临近地市游带来可能，都市圈文旅实现资源共享、客源互送。

　　经济激活：从“人气旺”到“真消费”，文旅赋能区域发展

　　文旅旺则消费兴，消费兴则经济活。

　　年初媒体公布数据显示，山东重点监测200家旅游景区，累计接待游客468.2万人次，营业收入19438.7万元。全省16家5A级旅游景区平均每日接待游客37.08万人次，同比增长24.10%;平均每日营业收入1291.74万元，同比增长38.30%。

张灯结彩迎新春(济南日报·爱济南记者 张一 摄)

　　而今年春节，济南都市圈乃至全省文旅市场更是人气与财气双丰收，景区接待量、酒店预订量、餐饮销售额全线上涨，文旅产业成为拉动区域经济增长的重要引擎。

　　天下第一泉风景区、泰山景区、淄博红叶柿岩等核心景区日均接待量均创同期新高。春节假期济南30家重点景区累计接待游客超600万人次;泰安依托泰山IP，带动周边景区、酒店、餐饮全链条增收;淄博花灯会、滨州黄河楼灯会等夜间文旅项目延长了游客消费时间、提升了消费品质，推动“夜经济”冬日“不降温”。

　　住宿方面，济南市文化和旅游局联合各区县文化和旅游部门发布2026《新春乐享民宿地图》，从老城巷陌到南山乡野，20余家精品度假民宿酒店亮相全网，“按照往年数据显示，经济型酒店、民宿预订率占90%以上，所以高质量的民宿正符合当下的旅游需求。”文旅产业相关专家说。除济南泉水主题民宿外，泰山山景民宿、淄博乡村民宿也供不应求，记者搜索各旅游平台发现，除夕至初七期间，泰安周边精品民宿几乎都已订满。

灯映泉城迎新春(济南日报·爱济南记者 刘进 摄)

　　消费方面，今年，山东省统筹投入75亿元开展迎新春消费季，各地同步推出景区门票减免、消费券发放、文旅补贴等政策。淄博马鞍山旅游区春节期间免门票，泰山景区针对团队推出一系列优惠政策，济南全面开启零售、餐饮、住宿等领域“有奖发票”活动，直接带动消费“乘数效应”。消费结构从“观光消费”向“体验消费、品质消费”升级。文旅消费向多元化延伸，文创产品、非遗手作、特色农产品成为热销品，“文旅+文创+农业”融合发展成效显著。