据网络平台数据，截至目前，2026年春节档观影人次已经突破一亿。

　　和网络平台统计数据相呼应的，是今年春节期间各地电影院里的热闹场景。“看电影过大年”成了市民和游客欢度新春的热门方式之一。

　　“看电影过大年”

　　影片与衍生品共拓市场

　　在北京市延庆区的一家影院，自助取票机前、售票窗口旁，全家组团的、朋友结伴而来的络绎不绝。

　　市民 郝艳华：每年过年都带孩子们来看电影，这已经是我们家的新年固定活动了。一家人坐在一起看电影，温馨又开心。

　　今年春节档影片类型丰富，喜剧、动画、动作、科幻等一应俱全，兼顾老人、孩子、年轻人的不同喜好。

　　中影映画影院负责人 赵杨：为更好满足亲子家庭观影需求，我们特意优化了影片排片。观影现场还为小朋友准备了可爱玩偶和周边，部分玩偶到场即可赠送。

　　春节档影片热映也给电影衍生品带来了更多销路。在北京市朝阳区一家商场里，《熊猫计划之部落奇遇记》快闪活动吸引了大量市民，憨态可掬的大熊猫和机器熊猫与大小朋友们一起互动。

　　“熊猫计划”快闪店店员 韩宏远：目前“熊猫计划”大概有19种在售商品。电影上映后，好多观众看完电影会到店里选购更多同款衍生品。也有一部分顾客先来店里买同款衍生品之后又去看电影打卡。

　　“影院+”跨界联动

　　探索融合消费新模式

　　今年春节假期，在甘肃省兰州市，多家影院充分发挥了“电影+”的跨界联动。不仅延伸了“电影+”业态内涵，也为“春节档”消费市场注入新活力。

　　春节期间，兰州市某影城将非遗技艺展示引入影院空间。观众可在观影前后，在非遗“活态展演”互动区内，亲手体验非遗技艺。

　　甘肃电影集团新兴影业市场运营部主任 张丽君：我们盘活了闲置场景，同时也在低峰时段，带来更多的非票房收入。

　　电影院里的“非遗光影客厅”不仅为观众提供了全新的文化体验，也探索了一条以影院为支点，推动非遗保护传承的新路径。

　　与此同时，甘肃省多地还将观影与阅读融合。在兰州市西北书城内特别设立了电影主题展台，将近期热映电影的原著及衍生书籍集中陈列，让结束观影的观众能通过阅读感受银幕上的余韵。

　　甘肃省兰州市兰大附中学生 阎瑞玲：无论是先去看电影然后再去读原著，还是先去读原著再去看电影，我觉得是一个综合性的体验。

　　甘肃省兰州市西北书城常务副总经理 王微言：鼓励大家在节日里逛书店、读好书、看好电影，让广大读者可以在书店沉浸式体验文化年。

　　白银市的书店则与影城深度联动，持电影票根可享购书优惠，为当地百姓的春节假期增添了浓郁的文化气息。

　　甘肃省白银市市民 张悦：我在楼下书店买了两本书，店员告诉我说跟楼上的电影院有联动优惠活动。然后我上来看了场电影，能看半价电影，我也是头一次体验到。

　　甘肃省委宣传部电影处副处长 张娜：不管是在书店里跟电影的内容有互动，还是在影院里和图书发生互动，都希望共同把这些场域打造成“文化会客厅”，变成一个综合的、可以为人服务的、提供情绪价值的一个场域。

　　“电影+”消费升级

　　观影热度成消费新动能

　　说到“电影+”，不仅和文化产业关联，还辐射到了旅游、消费等其他场景。类型丰富的各种活动，成功将观影热度转化为文旅消费的新动能。

　　新春佳节，阖家观影已成为许多家庭迎接新春的“新民俗”。假期期间，山东青岛各大影城内人气火热。今年春节档多部新上映的影片取景于青岛，熟悉的场景与精彩的剧情交相辉映，激发了当地市民的观影热情。

　　观众：听说《飞驰人生3》就是在青岛拍的，就想来看一看电影里边的场景是什么样的。

　　借助春节档电影带来的火热人气，当地文旅等多部门联合推出了“票根经济”优惠举措，市民可凭借电影票根，在指定的文博景区、餐饮超市享受到消费优惠。

　　据了解，目前青岛市“票根经济”商家成员数已增长至700余家。

　　青岛市委宣传部电影处一级主任科员 张晓宇：我们将积极推进建设电影文化体验街区，设计推出一系列电影文旅精品路线，释放“电影+科技”“电影+商贸”“电影+品牌”的消费潜力，构建多元消费生态。