市民熟悉的线上商超“朴朴超市”

要开线下店了？

近段时间，市场上传言朴朴将走入线下，开设实体超市。3日，记者获悉福州远洋德呈乐堤港商场B1层正在围挡，朴朴超市全国首家线下店确认入驻。据悉，门店面积将达5000平方米，但是装修还未启动，预计要明年营业。

今天，在福州远洋德呈乐堤港商场，记者看到，商场外立面和内部的电子屏幕中，正在播放朴朴首家线下门店的相关广告。在商场负一层原永辉超市店址，已树起“朴朴生活”绿色围挡，上面写有“你希望‘朴朴生活’做成一家怎样的超市？”的醒目标语。

商场工作人员确认，“朴朴超市全国首家线下店将正式入驻商场B1层，门店面积将达5000平方米。”但是，装修尚未启动，正式开业时间，商场也不太清楚。

据了解，朴朴线下门店名为“朴朴生活”，slogan为“新生活·新超市”，位于商场B1层，除此之外并无更多信息。

记者从福州批发零售行业人士处获悉，线下店是朴朴的新尝试，首站将在福州开设体验店，未来逐步拓展至其他城市。据了解，朴朴线下店的进度不会太快，今年内应该无法完成新店开业。

在发力线下店的同时，朴朴超市还开辟了“新战线”餐饮外卖。

今年9月，朴朴超市在福州红星商务大厦周边小区试点上线“朴朴厨房”业务。据营销页描述，“朴朴厨房”业务主打的是干净外卖和自营：食材新鲜干净、操作间干净、配送餐盒干净，所有商品都为朴朴自营。经过三个月的尝试，“朴朴厨房”在福州覆盖范围逐步扩大。

朴朴超市之所以加速业务创新，在业内人士看来，不仅是“大势所趋”，也是进一步筑牢自身品牌“护城河”。目前，线上平台流量见顶，电商巨头的线上业务增速持续放缓，获客成本不断攀升，而线下零售仍占据社会消费品零售总额的较高份额。同时，当前市场消费者也越来越注重消费的体验感和社交属性。线下店具有不可替代的场景价值和流量优势，通过场景营造、实物体验、即时互动等优势，满足了消费者的多元化需求。这一背景下，“线上+线下”融合成为即时零售企业突破增长瓶颈的关键路径。（记者 江海 文/摄）