非遗国潮大秀《头顶上的花园》

茶汤为纸，清水代墨。12日下午，在中央广播电视总台演播大厅，柬埔寨王国王室成员诺罗敦·珍娜公主在福建省非物质文化遗产“茶百戏”代表性传承人章志峰的指导下，亲手体验了一场跨越千年的非遗茶艺对话。当独具东方意蕴的水墨丹青展现在大屏上时，现场响起了热烈的掌声。

当日，“炫彩中国·清新福建”全球推介会在北京举行。本次活动由中央广播电视总台与福建省人民政府联合主办，向世界递出“清新福建”的亮丽名片。

构建闽派文化气韵风采

福海扬帆，福行天下，福建的“朋友圈”始终充满国际范。如今，越来越多海外“新朋友”亲近“闽山闽水”，感受“闽派文化”，体验“闽式生活”。

本次活动通过“山海有福”“丝海蕴福”“四海传福”三大篇章，串联起“眼福、耳福、口福、建福、送福”五重维度，构建一场跨越时空的福建文旅诗篇。

活动围绕福建福气、中国福气、世界福气，从闽地生活意象出发，将蟳埔簪花围、福州肉燕、茶文化等生活场景提炼为传播符号；以“向海而生”的闽人精神为底色，既呈现1号滨海风景道和五大世遗的自然奇观，更传递敢拼会赢的文化气韵。无论是体现东方美学的“茶百戏”，还是寓意“福往福来”的“福袋”装置，都将抽象的“福”转化为可视、可感的形象。

国际友人的参与进一步丰富了“福”文化的国际表达。美国歌剧演唱家卡拉·德利科夫·卡纳莱斯认为，福建像一个千年音乐宝库，在街角和茶馆就能享受“耳福”；来自埃及的刘正曦分享他在武夷山和滨海风景道收获的“眼福”“心福”；德国青年柯夏安在福州的街巷日常中感受生活“福气”。多元文化视角让“福”文化从福建出发，走向世界，成为沟通中外的文化纽带。

打造可感可玩文旅推广样本

本次推介会以沉浸式设计、互动式传播和长期化机制，打造出可参与、可共创的文旅推广样本。

非遗体验是现场一大亮点。当非遗国潮大秀《头顶上的花园》在舞台上绽放，一个个海洋文明灌溉而成的头顶花园次第呈现。“簪花围”缤纷绚烂，“三条簪”柔中带刚，“头上花园”的惊鸿一瞥，让很多人记住了福建非遗“上头”的魅力。

“清新福建”2025全球创意推广计划在本次推介会上发布。该推广计划包含全球知名艺术家福建创作计划、“清新福建”全球文旅推介官认证计划及“小马可·波罗”全球招募计划三大行动，推动“清新福建”文旅发展迈向新阶段。

推介会现场，还以视频方式向嘉宾呈现了“周末戏相逢”和“清新福建”脱口秀。

作为常态化公益性惠民演出，“周末戏相逢”优质文化文艺资源直达基层活动不断创新表达方式和舞台形式，将“闽派”优质文化文艺资源送到百姓身边，让好戏“沉下去”，幸福感“提起来”。一出出闽韵清音、一曲曲山海雅乐在街头巷尾次第绽放，化作一座座连接优质文化与百姓生活的桥梁、一幅幅政府“为民办实事”的剪影，让每一个周末都成为市民游客有戏、有歌、有福的全民联欢。

2024年底，福建在全国省级文旅部门率先创新开展“清新福建”脱口秀，成功孕育一批“福建文旅脱口秀推介官”，成为福建文旅的黄金“传声筒”。近一年来，福建文旅创新尝试非遗、戏剧、魔术、歌舞、喜剧+脱口秀等形式，用“多彩包袱”讲述“闽式生活”，用“多元爆梗”助力文化破圈，用“多业融合”构建演艺新空间，培育兼具文化厚度与市场温度的福建文旅新业态。

山海传福激活入境游产业链

从“过境游”到“深度游”，从“经典打卡”到“多点开花”……今年以来，我国入境游市场悄然发生变化。在这场与全球游客的“双向奔赴”中，福建正在以更开放、更便捷、更国际化的打开方式，将独具东方魅力的“诗和远方”讲给世界听。

挽住云河洗天青，闽山闽水物华新。作为海上丝绸之路的起点，福建是中国最早面向世界的窗口之一。“炫彩中国·清新福建”全球推介会现场发布“世遗探秘之旅”“世界茶乡之旅”“多彩文化之旅”三条精品入境游线路，涵盖武夷山、永定土楼、泉州古城、福鼎白茶产区、福州三坊七巷、蟳埔文化街区等核心景点。三条线路和240小时过境免签政策精准衔接，为海外游客提供政策和产品相结合的出行方案，推动入境游便利化、多样化和品质化。

来福建，福气多，一路山海一路歌。“炫彩中国·清新福建”诚邀每一位寻福的人来一场说走就走的有福之旅，邂逅清新福建的旖旎风光，感受多彩福建的深厚底蕴，体验幸福福建的烟火气息，将“福”填满行囊而归。（记者 郭斌 文/图）