本报记者 徐嘉伟文/图

《人民日报海外版》(2025年09月17日 第 07 版)

吾买尔大叔介绍自家种的葡萄。

“这几天我们在阿克苏卖‘185纸皮核桃’，得到了很多网友的好评。”在新疆维吾尔自治区吐鲁番市葡萄沟风景区，记者见到了刚刚“出差”回来的三农主播吾买尔·热西提。

今年56岁的吾买尔大叔，是土生土长的吐鲁番人，“从小在葡萄架下长大，种了一辈子葡萄”。以前，葡萄收获后只能拉到景区门口或是集市上售卖，销路和传播渠道都较为单一，从2020年接触短视频和直播后，吾买尔大叔的葡萄和他的生活，都走出了家里的一亩六分地，走向了全国各地。

几年前，吾买尔大叔的儿子欧佰返乡创业，想借助电商平台销售新疆特产。在儿子的鼓励下，吾买尔大叔成了团队中年龄最大的主播。

刚开始拍视频的时候，吾买尔大叔紧张得手心冒汗，话都说不利索。“我一个种地的农民，真的能拍好视频吗？”大叔心里一直打鼓。但让大叔没想到的是，他的第一条视频就收获了1.6万点赞，随后几条介绍家乡美食美景的短视频，点赞量更是达到了四五十万。

大家都问，吾买尔大叔的出圈秘诀是什么。“拍的时候没有想那么多，更没有脚本，都是即兴发挥。”他说，最重要的就是真实。

吾买尔大叔的短视频内容，要么是田间地头的农活，要么是家中庭院的生活。在他的直播间里，没有太多华丽的辞藻，更多的是朴实的描述和他那标志性的爽朗笑声。

不知不觉，吾买尔大叔在抖音平台已经拥有了超过114万粉丝，他的直播电商事业也越做越红火，成为当地一名颇具名气的三农主播。“有一次，我们在火焰山脚下的瓜田里直播，直播间涌进了200万人，卖出了近3万单。”

尽管需要经常去不同地市，有时还要顶着超过40摄氏度的高温在户外直播，但吾买尔大叔乐在其中，他说：“能通过短视频和直播，把葡萄沟、火焰山、坎儿井等家乡景点以及吐鲁番葡萄、库尔勒香梨、阿克苏苹果等新疆特产介绍给全国各地的观众，很有成就感。”

这些年，吾买尔大叔先后获得了“吐鲁番市文化旅游宣传大使”“高昌区劳动模范”等称号。但更让他高兴的是——有更多当地村民通过直播电商，拓展了自家农产品的销路；他和他的团队，培训了几百名当地主播；越来越多的游客来到吐鲁番，村民吃上了旅游饭，有的家庭年收入还实现了翻倍。

日子越忙，越有盼头。在吾买尔大叔看来，自己从来不是什么“网红”，不管再忙，他还是要抽出空来打理家里的一亩六分地。

今年前8月，吐鲁番市累计接待国内外游客超2850万人次。大叔说，欢迎全国游客在瓜果飘香的季节来他的小院做客，感受吐鲁番的热情与甜蜜。