眼下，618年中大促正进行得如火如荼。作为疫情防控常态化后的第一个“大促”，今年的618显然被寄予厚望。而从各大平台公布的“战报”来看，也都取得了不俗的成绩。以京东为例，5月31日晚8点刚过，美的、海尔、小米、格力、Apple等品牌成交额便瞬间破亿。数据显示，10分钟破亿的品牌数量同比增加了23%，超六成的新商家5分钟成交额突破五月日均全天，近五成中小商家成交额增长超200%。

　　史上最“卷”618

　　或许是因为“憋”了太久，今年618，从预热开始，各大平台就在不停地“卷”。一直把618视为主场的京东率先提出将主打低价牌。“我们坚信低价是零售业发展的核心动力。在京东，从来都不存在‘暴利’的概念，我们坚持细水长流、薄利多销、规模为首，用极致的低成本带来极致的低价。”在5月22日举办的京东618启动发布会上，京东零售CEO辛利军说，今年京东618是全行业投入力度最大的一次，也是线上线下品牌数量参与最多的一次。

　　同样，天猫淘宝也把今年称为“史上投入最大618”。海报新闻记者从淘宝APP上看到，大量商品全部直接显示出平台补贴价格，同时，淘宝APP首页还出现了“618淘宝好价”的入口，打出“1元购”：每天近100万件商品直降至1元，买1件也包邮。

　　虽然有着“卷王”之称的拼多多一直说对618、双11不在乎，但在拼多多APP上，却不乏“无预热，直接降”等字样。

　　而作为消费者来说，他们自然乐见各大电商平台的“内卷”，平台间卷得越厉害，消费者剁起手来才越狠。

　　京东数据显示，Apple品牌成交额1秒破亿，小米、荣耀、OPPO、vivo、华为、三星等手机，以及MiniLED和OLED显示器、微单相机成交额同比增长均超100%;开门红前10分钟，霍尼韦尔、源氏木语、索菲亚、水星家纺、膳魔师超3000个品牌成交额同比增长超3倍，超薄嵌入冰箱、双腔蒸烤一体集成灶、洗碗机、洗烘套装等家电品类成交额同比增长超1.5倍，立式护眼台灯、升降桌、夏凉被、晶石香薰、旅行茶具等上百个品类成交额同比增长超3倍。

　　而唯品会数据显示，618开售1小时，夏季潮搭、运动户外、家居家电、美妆护肤、黄金珠宝等多品类产品迎来劲增，多品类的头部国货品牌销量增幅明显。唯品会相关负责人介绍，本次618年中特卖节，唯品会聚焦“深度折扣”与“规则简化”，致力于为消费者提供质高价优的商品与舒心流畅的购物体验。唯品会仍坚持优惠规则简化的原则，消费者无需凑单，一件商品即可享受超值优惠。

　　“虎视眈眈”的直播电商

　　近年来，随着抖音、快手等直播电商的崛起，也给阿里、京东、拼多多等传统电商平台形成了冲击。来自易观分析的数据显示，2018年国内直播电商的GMV，在网上零售额和社会总体的零售额中间的占比分别仅有1.6%和0.4%，到2021年的时候，占比已经上升到分别为19.6%和5.8%，预计2023年，数据分别达到27.5%和9.2%。易观分析电商行业总监陈涛认为，新消费时代下，直播电商已成为消费品牌建设中的标配。

　　而从抖音日前公布的今年618玩法中也不难看出其野心。据报道，今年抖音618的核心是通过营销、用户、生意、财经补贴等多维玩法，为商家生意提供全域驱动力。平台将根据商品成交、用户、服务等表现优选重点货品，通过0坑位费用、亿级流量激励、多重价格补贴、全域阵地曝光，以及覆盖引流、承接到转化的全链路，助力商品全面爆发，通过优价好物的吸引力，为商家提供优质流量导入与补贴扶持，打造爆款单品。

　　据国内领先的直播电商服务机构愿景娱乐透露，6月1日-6月18日期间，该公司启动了旗下的全明星豪华阵容，包括朱梓骁、郝劭文、张檬等在内的知名艺人，将开启超过40场明星直播专场，全力备战“抖音618好物节”。

　　在一群知名主播的带领下，今年抖音618也取得了不俗的成绩。抖音方面统计数据显示，抖音电商618预售期间(5月25日0:00至5月30日23点)，家电行业预售GMV对比去年618同期增长808%，破5000万的家电品牌达7个。在美奢行业，极萌、雅诗兰黛、珀莱雅预售GMV均破千万元。