近年来，小城旅游受热捧，入出境游升温迅速。小城旅游散发着独特魅力，它们没有大城市的喧嚣与拥挤，却有着静谧的古街古巷、独特的地方文化和淳朴的民风民俗。游客们在这里可以放慢脚步，深度体验当地特色美食、传统手工艺等。同时，入出境游的快速升温也反映出人们对探索不同地域文化的渴望。国内游客渴望走出国门，领略异国风情；国外游客也被中国丰富的旅游资源吸引，无论是古老的小城还是现代化的都市，都成为人们旅游的热门选择。这一趋势不仅推动了旅游业的发展，也促进了不同文化间的交流与交融。

5月5日是“五一”假期最后一天，游客结束热闹的旅行陆续返程。初步统计显示，5月1日至5日，全社会跨区域人员流动量预计约13.6亿人次。多家旅游企业发布数据显示，这个“五一”假期，国内游作为市场基本盘延续向好趋势，同比稳中有升，县域旅游表现亮眼。此外，入出境旅游复苏增速明显。

携程数据显示，“五一”假期，最热门的国内旅游目的地依次为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳。与此同时，旅游下沉化趋势更加明显，小城市旅游订单增速超过一二线城市。

美团、大众点评数据显示，客群方面，年轻人成为“宝藏”城市旅游主力军，他们更看重出行的性价比和个性化的旅游体验，从而推动小城旅游持续“出圈”。

木鸟民宿数据显示，“五一”假期，民宿订单在2023年高位基础上稳中有增，其中，民宿消费正由传统旅游热点城市向周边分流，更多小城市走向台前，特色小城订单量同比增长超八成，民宿消费意愿增强。

途牛旅游有关负责人说：“越来越多年轻游客将目光转向县城，在远离大城市和传统热门目的地喧嚣的同时，参观古村古迹、参加民俗活动、品尝地道美食，深度体验不同目的地的风土人情。”

有业者分析，旅游市场下沉的背后是旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者个性化需求更为明显，从一二线中心城市向小城分流愈发普遍。从供给侧看，交通基建的完善提高了小城的通达性。同时，下沉市场的旅游供给不断丰富。据不完全统计，去年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%分布在县城及县级市。

伴随着入出境便利化措施的落地，中国与世界的连接更加紧密，“五一”假期，入出境旅游复苏加速明显。杭州萧山国际机场入出境航班总量超500架次，同比增长近七成。广西出入境边防检查总站预测，“五一”假期，广西3个口岸入出境旅客将超19.6万人次。

“五一”假期，多个城市迎来入境游大团。携程数据显示，“五一”假期，入境游订单同比增长105%，中国单方面免签的部分国家及互免的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约2.5倍。省会城市中，入境游订单增速较快的依次是乌鲁木齐、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉萨、哈尔滨、济南、太原。

业内人士认为，入境游升温的背后，是中国针对外国游客在入境、出行、住宿、游览、购物、支付等环节上的一系列调整优化，为外国游客带来“说走就走”的便利。

出境游方面，途牛旅游数据显示，“五一”假期，出境游人次较去年同期增长190%。从出境游用户的出游距离来看，出境短线游和长线游均保持较高热度，出游人次占比分别为65%和35%。

携程数据显示，“五一”假期，中国游客出境游覆盖全球近200个国家和地区、超3000个城镇，中国港澳地区以及东南亚、日韩等周边国家是出境热门目的地，长途出境目的地主要是美国、澳大利亚、英国；中东地区国家如阿曼、沙特、科威特等出境游增幅较大，同比增长超3倍，远途国家中西班牙、土耳其、奥地利、斯洛文尼亚、意大利、格鲁吉亚等出境游增幅较大，同比增长超1.5倍。