刚刚过去的兔年春节长假格外令人难忘。对很多人来说，3年以来不曾有过的春运回家、不曾见过的人山人海、不曾经历的出门旅游……那种久违的年味儿，又回来了。

　　这种回归令人兴奋，更具有现实作用。据济南市文化和旅游局统计，春节假日期间，济南全市纳入监测的28家景区共接待游客300.1万人次，实现营业收入7578.7万元，同比分别增长70.3%和31%。

　　据复旦大学消费市场大数据实验室监测显示，自除夕始，7天假期，济南市线下累计消费90.94亿元，同比累计增长6.58%;零售业累计消费80.6亿元，同比增长9.17%。

　　从旅客发送量来说，今年来济旅游、返乡旅游、外出旅游、短途旅游等均有大幅度增长。春节假日期间全市铁路、公路、民航共发送旅客50.79万人次，同比增长41.7%。另据旅馆业治安管理信息系统统计，济南市共入住旅客20.9万人次，同比增长68.1%，恢复到疫情前2019年的83.2%。

　　这些枯燥的数字，透露出来的却是一种令人振奋的惊喜。除了这些能统计出来的数字外，还有很多无法用数字衡量的春节红利。

　　大多数人不关注这些数字，而是更看重过大年的气氛，过节的那种喜庆安乐。当各大景区、商业区，挤满了各地游客;当书店、博物馆、美术馆等，涌进了无数市民……他们欣赏美景和各种展品，参与各种活动，让自己放松在节日的欢快氛围当中时，我们曾经熟悉且盼望了3年的平常日子又回来了，文化和旅游市场也就随之复苏。

　　文旅产业复苏，是多少人期盼了3年的心愿。作为一种引擎经济、流量型经济，文旅产业对综合消费、经济社会发展有很大的带动作用。在当下这个网络时代，一个景区、酒店、餐饮或其他业态，一件事、一个人，甚至一个话题，都有可能转化为一个网红IP，并能带动相关产业的良性发展。

　　春节，是个特殊时期，春节长假更是旅游的集中爆发期，热度是所有人都能想象到的。兔年春节长假是一个起点，一个非常亮眼的开始，中国游客的旅游消费信心和消费潜能将由此加速释放，也预示着今年的文旅市场一定会全面复苏。

　　与之相适应，未来文旅消费政策措施要更加立体，全方位为市场赋能，更好地汇聚产业链上下游企业的力量。各地也要及时推出新的促消费举措，激发市场活力。此外，文旅企业也需要加快产品结构调整以及人才储备。在高质量复苏阶段，企业应根据用户需求，尽快打造拥有鲜明特色和高品质的旅游产品，而不是重回“人山人海吃红利、圈山圈水收门票”的老路。

　　兔，在中国传统文化中，是吉祥的代表物之一。卯兔迎春喜气生。在这个代表着吉祥的生肖带来新春的喜讯时，我们有理由相信，广大民众期盼已久的文化活动、远方旅行已经重新成为生活的一部分。