冰瀑带热古岩画，景区找准文旅融合的“燃爆点”
黛青色的贺兰山，潺潺泉水从山谷内流出，经寒冬冰霜的洗礼，形成了天然的冰瀑。灿烂阳光下，冰瀑、岩画与叠嶂奇峰形成了古文化与大自然交相辉映的奇异美景，人们在这里打卡拍照、戏耍，欢笑声烘托出欢乐的年味儿……
“最近，景区每天游客都有上千人，最多时超过2000人，火爆程度超出预期。估计春节期间人会更多!”银川贺兰山文化旅游投资开发有限公司市场部副部长李文婧说。
贺兰山岩画景区拥有史前历史文化资源及丰富的自然资源，是全国重点文物保护单位、国家4A级旅游景区、中华文化溯源地、国际岩画峰会永久会址。“高冷”的岩画平时游客不多，然而在这个冬季该景区成了贺兰山所有景区中最为火爆的。这得益于该景区通过崭新的视角，深度挖掘贺兰山岩画冬季“冰雪与山峰”相契合的旅游亮点，塑造景区冬季体验类旅游新形象。
“我们深入贯彻‘保护为主、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来’的文物保护工作方针，坚持‘雄浑贺兰、千古岩画、艺术宝库、休闲胜地’发展定位，深化岩画价值挖掘阐释，以冰瀑项目为切入口，探索一年四季皆宜旅游的新模式。”贺兰山岩画管理处主任胡志平介绍。
记者看到，除了天然的冰景、冰瀑外，该景区还结合景区深厚的文化底蕴及独特的奇峰造型，在山沟里人工浇筑了冰景，打造了听山耳语等项目，举办“观冰景赏冰瀑”观赏打卡活动、“FUN肆趣玩 嗨翻冬日”冰峰嘉年华、“造趣艺术 上色暖冬”岩乐派研学冬令营、“冬日岩画 定格光影”贺兰山岩画冰峰摄影展等主题活动。
寒冷的天气挡不住游客的热情，冰瀑的神奇和岩画的神秘不仅吸引了本地游人，也吸引了附近省份的游客。39岁的杜磊专门和妻女驱车100多公里从内蒙古乌海市来岩画景区看冰瀑。“冰瀑很美很有趣，年轻人愿意看、愿意玩儿。如果单纯是冰瀑，估计景区不会这么火，因为西北的冰瀑并不鲜见。但在岩画这样神秘的古文化IP沉浸式场景中，冰瀑给人的感觉很不一样，打卡拍照的珍贵意义就显现出来了。”杜磊说。
用冰瀑燃爆岩画，景区找准了文旅融合的“燃爆点”，通过发展冰雪+文旅新业态、新项目，积极推动珍贵文物走进群众。借着红火劲儿，该景区还采取文旅+特色农业的模式，进一步搞活冬季文旅市场，举办了贺兰山冬季山货文化节等活动，利用景区的客流与平台，为贺兰山沿线乡镇的特色农产品搭建新销售平台，让藏在深山里的好物、产自农田里的特产因旅游的赋能而声名远播。