《众说｜探索展产城深度融合新路径》

在当下的发展浪潮中，“展产城深度融合”成为热门话题。展会作为产业交流的重要平台，与产业发展紧密相连，同时又与城市建设相互促进。通过展会，产业得以展示最新成果、拓展市场渠道，推动产业升级；城市则凭借展会吸引人流、物流、资金流，提升城市活力与知名度。而城市的基础设施、服务配套等又为产业和展会提供坚实支撑，形成良性循环。探索这一融合新路径，将为经济发展注入新动力，让展、产、城携手共进，共同开创美好的未来。

第四届东南会展城市合作与发展大会在福州举行。记者 邹家骅 摄

近日，第四届东南会展城市合作与发展大会在福州举行。来自亚洲展览会议协会联盟、国际展览与项目协会等国际组织的代表，中国会展经济研究会、中国粮食行业协会等国家级行业协会代表，以及企业代表共300多人齐聚福州，为推动会展经济高质量发展出谋划策。让我们听听他们怎么说。

实现从“产品出海”到“产业链出海”的升级

中国会展经济研究会会长曲维玺：

会展业是推动区域经济协调发展的重要力量，不仅能够汇聚全球资源、促进展产融合，更能激发创新活力、引领未来趋势。

当前，会展业处于破茧成蝶的关键节点，整体呈现三个显著特征：数字化进程加速推进，5G、元宇宙等技术正在重构参展体验与运营模式；绿色发展成为刚性要求，从材料研发到场馆运营的全链条低碳转型已成行业标配；国际化竞争格局深刻重塑，中国企业既要应对国际巨头本土化竞争，又要加快出海步伐。

值得关注的是，这些挑战中蕴含着巨大机遇——政策驱动下，“会展+”生态持续扩容；技术进步推动B2B模式向全民参与转型，会展的消费拉动效应显著提升；全球产业链重构为中国会展企业“造船出海”提供了历史性窗口。

面对如此挑战，唯有以创新为引擎，以融合为路径，才能在变局中育先机、开新局。建议以创新思维探索多元模式、挖掘数据价值，探索“元宇宙+线下”双线引流，扩大展会影响力；以开放姿态整合资源，联合文商旅产业共享资源，与科技企业合作开发沉浸式技术，提升观展体验和城市价值；拥抱人工智能，利用智能客服、数据分析等工具提升服务效率和质量；坚持“长期主义”，培育行业韧性，推动标准化、绿色化和国际化发展，加强复合型人才培养，实现从“产品出海”到“产业链出海”的升级。

把握三个维度实现高质量发展

中央人民政府驻澳门特别行政区联络办公室原副主任姚坚：

作为在对外开放领域工作很长时间的见证者以及会展业的亲历者，我亲身感受到会展业高质量发展对区域经济建设的重要作用。我特别认同“长期主义”的发展理念。以福建为例，2000年提出建设数字福建战略持续至今，这种战略定力值得会展行业借鉴。当前区域协同发展新格局正在形成，京津冀、大湾区等国家战略深入实施，为会展业提供了广阔舞台。

我认为，会展业要实现高质量发展，必须紧扣国家战略，重点把握三个关键维度。

一是精准定位。北京围绕“四个中心”、福州聚焦数字经济、澳门发展盛事经济等都体现了差异化的发展路径，每个城市都要找到与自身产业特色相匹配的会展定位。

二是专业化、国际化、品牌化的发展方向。国际化不是简单模仿，而是在学习基础上的持续创新。我看到，中国（福州）国际汽车博览会通过国际展览联盟的资格认证，这正是国际化的重要实践。

三是产业融合是会展业的核心竞争力。德国汉诺威工业展与制造业深度绑定，新加坡将会展与旅游完美结合，这些成功案例都说明会展必须扎根产业土壤。当前更应拓展“大会展”理念，整合会议、展览、节庆、赛事等多元形态，打造城市文化新名片。

基于这些观察，我提出五点建议。

一是强化政策引导，建立会展业发展专项支持体系。

二是加快国际化人才培养，不仅要服务本地会展，更要支持国内会展机构“走出去”。

三是深化产展融合，将会展与制造业、服务业紧密结合，提升产业价值。

四是践行绿色发展，将会展业打造成可持续发展的典范。

五是会展业还需加强自律自强，通过行业协作提升整体竞争力。

培育具有全球竞争力的会展集团

国际展览业协会名誉主席、全国会展业标准化技术委员会主任陈先进：

中国会展业国际化进程取得显著成就：外资会展企业市场份额接近三分之一，国际展览联盟会员数量全球第一，企业出海步伐加快。同时，我们也必须认识到，单靠国际认证数量的增长远远不够，必须实现从规模扩张向质量提升的转变。

当前国际贸易环境的变化对会展业影响深远，2025年能否成为中国会展业国际化发展的新元年？面对百年未有之大变局，我们要坚持“稳中求进、以进促稳、先立后破”的发展思路。具体而言，要守住传统优势产业的基本盘；要在战略性新兴产业会展领域加强国际合作；要以数字化和可持续发展为突破口，中国在这两个领域的实践已取得显著成效，完全有能力引领国际潮流。

需要强调的是，当前国际贸易环境的变化可能为中国会展企业提供重构商业模式的机会。我们要重新思考出海逻辑，优化产业链布局。在数字化方面，中国会展企业已积累丰富经验；在绿色发展领域，我们的实践同样可圈可点。这些优势应当成为开拓国际市场的利器。

展望未来，中国会展业的国际化不能仅停留在表面认证，而应深度参与国际规则制定，培育具有全球竞争力的会展集团。我建议重点支持3家~5家龙头企业冲击世界十强，鼓励中小企业走专精特新之路。在全球经济格局重塑的关键时期，中国会展业完全有能力化挑战为机遇，开创国际化发展新局面。这需要全行业以更大的勇气和智慧，探索出一条具有中国特色的会展国际化之路。

展产城深度融合，打通区域经济发展脉络

中山大学旅游学院教授、博士生导师罗秋菊：

作为长期关注粤港澳大湾区会展业发展的研究者，我认为，大湾区会展业正展现出独特的发展韧性和创新活力。与其他区域相比，大湾区会展业最大的优势在于形成了展产城深度融合的发展模式，打通了整个区域的经济发展脉络。

在协同发展方面，大湾区探索出合作办展、展产共融、企业出海、文化交流等4种创新模式，打破传统的地域限制，形成优势互补。比如，佛山产业与香港会展的结合、澳门会展品牌助力企业出海等案例，都展现出城市群的协同效应。特别值得一提的是文化交流带来的情感共融，这种软性连接为商业合作奠定坚实基础。

会展业对大湾区发展的平台功能日益凸显。首先，促进了创新要素流动，广交会等平台每年促成大量新品发布和技术交流；其次，带动了城市流量经济，数据显示广交会每1元的消费能带动广州13元的综合消费；再次，打造了首发经济平台，成为新产品、新技术的展示窗口；最后，形成了媒介聚光灯效应，提升了大湾区的国际影响力。

当然，信息流动壁垒、统计口径不统一、国际形象不够突出等问题制约大湾区会展业的进一步发展。我建议从三个方面着力：建立统一的信息共享机制，打破数据孤岛；打造大湾区认证体系，提升会展品牌价值；延伸产业链条，从单纯的展会向上下游服务拓展。只有各城市形成合力，才能真正把大湾区建设成为世界级会展高地，为中国经济高质量发展注入新动能。

（记者 吴桦真整理）