近日，一则关于擅自使用“老中医”肖像进行营销的事件引发关注。某商家因在其营销活动中未经授权使用了“老中医”的肖像，引发了法律纠纷。最终，该商家意识到自身行为的错误，向相关方致以诚挚的歉意，并主动承担起责任，赔偿了 5 万元。这一事件提醒商家们，在进行营销活动时，必须尊重他人的肖像权等合法权益，遵守法律法规，以诚信和合法的方式开展经营活动，避免因一时的疏忽而给他人带来不必要的损失。

近日，闽清法院审结了一起肖像权侵权案件，判决侵权商家公开道歉并赔偿受害人5万元。

据了解，黄某某是当地有名的老中医，曾荣获“闽清县道德模范”“福建好人”“中国好人”等称号。他无意间发现，自己的看诊照片竟被一家网店用于化妆品宣传广告。黄某某认为，该网店未经允许擅自使用其肖像进行商业活动，侵犯了他的肖像权，并可能导致消费者因信任老中医的形象而盲目消费。

黄某某遂对网店所属的甲公司及网店股东陈某某提起诉讼，要求删除肖像照片、赔礼道歉，并赔偿经济损失70万元和精神损害抚慰金5万元。

闽清法院认为，肖像权是公民的基本权利，未经本人同意，任何人不得以营利为目的使用其肖像。甲公司在未征得黄某某同意的情况下，擅自在其淘宝店铺中使用其肖像照片，构成侵权。

鉴于甲公司已自行删除网店上的黄某某肖像照片，法院认为，黄某某的相关诉求已无必要。

黄某某要求甲公司在网店主页刊登道歉声明的诉求合理，法院酌定网店连续10天刊登道歉声明。黄某某作为一名老中医，曾获得“中国好人”等称号，在社会上具有一定知名度，其肖像具有一定商业价值，甲公司侵犯黄某某肖像权的行为给黄某某造成一定程度的经济损失，法院认为，黄某某索赔诉求成立，但索赔数额偏高。综合黄某某的知名度、甲公司事实侵权的广告数量、过错程度等因素，法院酌定甲公司赔偿黄某某经济损失50000元。（记者 林春长 通讯员 钱旭 曹伟泓）