从”新安江水库“到”千岛湖风景区“，被认为是最成功的景区改名案例之一。

　　▶▶跟大学改名风潮一样，近年来热衷于改名的景区也越来越多，有统计显示，除了西藏和港澳台，其余全国各省市的景区均有过改名更张的操作。

　　▶▶有的景区改名是神来之笔，改名之后一飞冲天;有的景区则改得备受争议，让人着急。

　　▶▶景区改名的原因有多种，但主要目的无非是为了更抗打。一个恰当的名称固然重要，但也并不是最重要。

　　请叫我“钮祜禄·新景区”

　　刚刚过去的“五一”假期，全国上下又见“人从众”，祖国山河一片挤，各地景区是最为热闹非凡的地方。

　　不少游客拿着地图寻找出行目的地时，发现很多曾经去过的地方悄然更换了新名字，而一些新鲜的景区名称，对应的却是旧相识。

　　跟备受关注的大学改名一样，近年来，越来越多的景区景点选择了更名改运，一个新的名称或许有着神秘力量，让景区从此鸿运当头。

　　比如开封的万岁山大宋武侠城，2003年开业后的近10年里一直叫“万岁山游览区”，2012年改名为“万岁山大宋武侠城”，一直不温不火。直到去年12月，官宣改名为“万岁山武侠城”，命运的齿轮终于开始转动，景区的“王婆说媒”活动一夜之间火爆出圈，“五一”期间更是一举成为河南省热门景区第二位，仅次于龙门石窟。

　　景区改名的历史并不短，一份调查显示，2012年到2019年间，国内有369个大小景区改过名字，其中来自江苏、四川和山东的数量最多，分别为52个、31个和25个。原因倒也不是这3个地方的景区特别喜欢改名，是由于这3个省本身就拥有A级景区数量最多。

　　虽然改名的景区集中在旅游资源丰富的几个省，但在景区改名这件事儿上，全国大部分地区都不能免俗。统计显示，除了西藏和没在统计范围内的港澳台，其余省市的景区均有过改名的操作。尤其是各地没有级别的景区，改名的积极性最高。

　　一些景区的改名被传为佳话，其中最经常被提及的例子是千岛湖国家森林公园。

　　有着“天下第一秀水”之称的千岛湖，库容量相当于3000个西湖，是筑坝蓄水之后所形成的人造湖泊。上个世纪六十年代，为了防洪和发电，人们在新安江上建成了当时华东区域规模第一的大水库。水库淹没了淳安县境内的千余座山峰，使之成为一座座水面小岛。

　　在1981年发展旅游业改名“千岛湖”之前，这片水域一直被简单粗暴地命名为“新安江水库”。这个透露着浓郁年代气息的名字，与“千岛湖”的秀美辽阔意蕴有着天壤之别。更名之后，游客纷至沓来，并于2010年荣膺国家5A级景区，2023年旅游总收入已高达170亿元。

　　从一个默默无闻的县城到一座世界级的旅游城市，中间只隔了一个名字——张家界。在1994年之前，大庸只是湖南北部的一个落后县，全县的财政收入只有几千万元。这一年，在申报国家森林公园的过程中，大庸县改名为“张家界”，一个富含当地特征而又简洁易记的新名字，仅仅两年时间，就让当地旅游总收入增长10倍以上，被誉为“国内改名最成功的三大经典”之一。

　　凭借一个新名字迎来焕然新生的景区有不少，比如成都“金鸡谷”，原本自带农家乐养鸡场气质，改为“川西竹海”后，清幽仙逸之气扑面而来;重庆有个“石夹沟景区”，2012年更名为“武陵山大裂谷”，立即土鸡变凤凰，门票一下翻了8倍。

　　云南香格里拉、湖南芙蓉镇、福建云水谣古镇等等，一个个自带光环的名称，令景区在极短时间内翻身搭上了发展的快车，仅仅是换个名字，景区立马威震四方，妥妥的一字千万金。

　　有的景区改名让人着迷

　　有的让人着急

　　改名的做法是相似的，结果却各有各的不同。更换名称给不少景区带来脱胎换骨的效用，这也让改名成了景区营销的首选捷径。但捷径并不好走，近年来引起争议的改名行为不在少数。

　　代表性的一桩当是“南天一柱”变身“哈利路亚山”，传统名门正派秒变异域风。张家界大概深深感受到一个名称所能带来的巨大能量，所以电影《阿凡达》上映后，立即迅速马上把影片中的悬浮山原型——“南天一柱”(又名乾坤柱)更名为“哈利路亚山”。

　　对这次更名行为网友们见仁见智。有人认为张家界没必要因为一部电影而改名换姓，也有人觉得，名改了才更能证明《阿凡达》悬浮山原型地就在张家界。

　　张家界景区则称，这不是“崇洋媚外”，只是顺应了当地居民和广大游客的心声。同时还表示，张家界是世界自然遗产，神奇风景不仅是中国的，也是全世界的，更名是向外界传递一个重要信息：张家界不仅属于世界，也已经走向世界。

　　影视剧是景区改名的一个有力推手。电视剧《琅琊榜》热播时，江苏、山东、安徽都在争夺“《琅琊榜》原型地”。安徽滁州琅琊山与剧中山名完全相符，因欧阳修在此写下千古名篇《醉翁亭记》而名扬天下。为一招制胜，安徽先下手出实招，一举将其琅琊山上的“会峰亭”更名“琅琊阁”。由于会峰亭有着数百年之久的历史文化底蕴，此番让位于一个架空历史的电视剧虚拟名称，一度引起不少网友不满，认为是“浮躁侵染了文化‘琅琊榜’”。

　　安庆有一座“龙山凤水”之地，“五里三进士，隔河两状元”的故事名闻遐迩，以奇峰、秀水、神石、幽洞、白玉兰“五绝”闻名。开发前一直被称为“小龙山”，因山头奇峰耸立巨石嶙峋，小龙山更名成了“巨石山”。可新名字没叫两年，景区变成了“呀子哟旅游度假区”。

　　开发商给出解释：安庆是黄梅戏表演艺术家严凤英的故乡，黄梅戏的经典唱腔是“呀子依子哟”，改名是为了弘扬黄梅戏文化。这个脑洞大开的景区让网友表示：不是脑筋急转弯十级选手，谁能想出这么个名字?

　　岳阳的幕阜山，有奇山茂林、云涛雾海等风光，传说伏羲女娲曾在此居住、大禹治水前在此登山认祖，原本是个铁打的实力派选手，也想借热点再添一把火：

　　2016年中国女排在里约奥运会夺冠，天岳幕阜山旅游区深受鼓舞，当即决定将山上相传是女娲补天用来垫脚的“顶天立地”石更名为“铁榔头”。

　　为了站上流量的翅膀，景区们也是拼尽了全力。先不说改得好不好，就说有没有引起你关注吧?

　　谁的改名没有心机?

　　虽然没有人认为自己会是被景区名称所左右选择的肤浅游客，但不可否认，一个响亮而到位的名称，是决定旅游者是否感兴趣的重要因素之一。

　　目前全国A级景区共有1.49万家，如果没有个厉害的名字，可能真就输在了起跑线上，毕竟景区间的竞争有多卷已经是肉眼可见。

　　通常没有级别或者级别比较低的景区改名积极性更高，改名之后，很多景区的级别都有所上升，不少都升级到了3A与4A。

　　有的景区改名是客观原因，比如行政区划调整、景区扩建/合并或者拆分等，基本可以划归为不可抗力。有的则是主动修改，那原因就只有一个：突出特色、明确定位、吸引关注。

　　景区更换门庭通常有几个套路：添加后缀是最常见的操作，比如天池山改为天池山风景区、张公洞改为张公洞旅游景区，让人一看就知道此处适合旅游。

　　增加特色的词语，比如同江三江口旅游区，改为同江三江口生态旅游区。突出特色的时候，能傍上名人就更好了。平平无奇的“武汉古门风景区”，改成“武汉木兰古门风景区”后明显更加吸睛，周围还顺带建设起了木兰山、木兰湖和木兰天池。

　　还有的增加“国家”“”中国“等字样，如平天山森林公园，改为平天山国家森林公园;也有的简化名称，如叶剑英元帅故居和纪念馆，改为叶剑英纪念园。

　　另外一些景区的改名是为了方便民众，将其俗称或别称也加入到正式名称中，指代也能更加准确，比如天津杨柳青博物馆，改为天津杨柳青博物馆(石家大院)。

　　名称是景区第一张也是最重要的一张名片，恰当的名称是一个景区的发展抓手，体现了景区的发展理念。急于改名或者频繁改名的景区吃相不太好看，其实目的也只是为了在对手林立的江湖中赢得生存空间。

　　网络时代资讯发达，靠一个唬人名头的战术最多只能割一波“韭菜”。名称很重要，但也并非最重要。对一家景区来说，真正的口碑和吸引力还是其风光景色和历史人文。

　　莎士比亚说：“名字有什么关系，玫瑰花换一个名字，依然还是一样芬芳。”祖国大好河山，到处都可以做文题相对、名副其实的好文章。